Client/客戶：望河麗景
Title/片名：《美好生活》
Length/長度：13分鐘
Appeal/訴求：追求美好新生活
Manufacture/制作：素材+三維+視頻素材+合成
Music/音樂： 待定
Script/腳本：
創(chuàng)意：陳慶
腳 本 闡 述
我們奮斗，我們努力，我們堅(jiān)持不懈的為著各自的夢想而前進(jìn)，當(dāng)我們勞累了一天之后，當(dāng)我們獲得成功時(shí)，，多想能有一個(gè)安靜、舒適而又浪漫溫馨的家。
家，在現(xiàn)代生活中，再也不是
一個(gè)僅僅只能提供擋風(fēng)遮雨和休息的場所。如果說，經(jīng)濟(jì)適用房關(guān)注的是中、低層人民的生活，那么，作為一個(gè)高檔住宅小區(qū)，現(xiàn)代化、智能化、人性化以及環(huán)境的好壞都將是他最重要的衡量標(biāo)準(zhǔn)。通過對(duì)蘭州現(xiàn)今購房者的調(diào)查分析，我們認(rèn)為，以中、高檔住宅小區(qū)所面對(duì)的購房者為例，購房者的結(jié)構(gòu)相比以前有了新的變化，購房主體呈現(xiàn)多元化、年輕化、高學(xué)歷的趨勢。而這樣的人群喜歡享受賦有現(xiàn)代感的快節(jié)奏、高質(zhì)量的生活。相對(duì)于房價(jià)而言，他們更關(guān)注的的是與住宅小區(qū)相配套的文體娛樂設(shè)施，小區(qū)內(nèi)整體的智能管理以及小區(qū)內(nèi)外的綠化、交通。
另外，本案是結(jié)合小區(qū)正處在樓盤銷售的中后期這一現(xiàn)實(shí)情況而做的，所以，這就要求在創(chuàng)意中不能象前期的宣傳一樣，干巴巴的羅列一些枯燥的數(shù)據(jù)供購房者參考；而應(yīng)該將品牌戰(zhàn)略的差異化營銷作為訴求的重點(diǎn)。
這個(gè)10分鐘的形象片就是以詩意化的散文形式，將這一訴求重點(diǎn)娓娓道來。但也不是簡單的去訴說，而是把側(cè)重點(diǎn)放在了情感的訴求上，以期能夠與購房者產(chǎn)生感情上的共鳴。
首先，從房屋的變遷中引出他的功能，反面的求證了一個(gè)好的住宅小區(qū)他應(yīng)具備的各種設(shè)施、他應(yīng)該是怎樣的、他的重要性。
其次，將人性化、科技化以及古代文化的思想注入到小區(qū)的整體理念當(dāng)中去，將溫馨、浪漫、舒適的感覺貼身傳達(dá)給受眾。
再次，把四合院和現(xiàn)代格調(diào)結(jié)合起來；把黃河淵源流長文化和現(xiàn)代生活結(jié)合起來，給購房者一種全新的住房理念。
最后，針對(duì)本片播放的時(shí)間以及購房者當(dāng)時(shí)的心態(tài)，我們對(duì)“望河麗景”的每一個(gè)特點(diǎn)都換用了不同的語言和畫面，從不同的角度去反復(fù)的強(qiáng)調(diào)說明，力求能夠在購房者的心中留有印象，從而為沒有購房意圖的消費(fèi)者打造購房理由，把消費(fèi)者已有的購房意圖變成傾向性的購買行為，在消費(fèi)者心中樹立一個(gè)良好的品牌形象。
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